Estrategias para el desarrollo turístico del balneario “Los Pepes” de la parroquia Luz de América

Resumen

Incentivar el desarrollo del turismo en comunidades rurales, reviste una gran importancia, tanto desde el punto de vista económico como social, para el desarrollo de Ecuador. Por ello se propone como objetivo de la investigación: crear estrategias para el desarrollo turístico del balneario “Los Pepes” de la parroquia Luz de América, provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas. Como parte del marco metodológico y diagnóstico, se utilizaron métodos, técnicas e instrumentos de investigación para llevar a cabo una práctica de campo, de orden teórico y empírico, como resultado se obtuvo un análisis del entorno interno y externo del balneario “Los Pepes”, empleando los análisis PESTEL y DAFO, se propusieron estrategias para el desarrollo turístico y la aplicación del método AHP de Saaty, permitió la jerarquización de las estrategias propuestas, definiéndose como la de mayor nivel jerárquico, por lo que debe ser desarrollada en primer lugar, el plan de capitación para el personal del establecimiento, seguido del diseño de señaléticas y por último la publicidad impresa, y digital.

Palabras clave: Turismo rural, estrategias de desarrollo, AHP de Saaty.

ABSTRACT

Encouraging the development of tourism in rural communities is of great importance, both from the economic and social point of view, for the development of Ecuador. For this reason, the objective of the research is to create strategies for the tourist development of the "Los Pepes" spa in the Luz de América parish, Santo Domingo de los Tsáchilas province. As part of the methodological and diagnostic framework, research methods, techniques and instruments were used to carry out a theoretical and empirical field practice, as a result an analysis of the internal and external environment of the "Los Pepes" spa was obtained. Using the PESTEL and SWOT analysis, strategies were proposed for tourism development and the application of Saaty's AHP method, allowed the hierarchization of the proposed strategies, being defined as the one with the highest hierarchical level, so it must be developed first, the training plan for establishment staff, followed by signage design and finally print and digital advertising.

Keywords: Rural tourism, development strategies, AHP de Saaty.