Estrategias de marketing para posicionar la empresa de fumigación aérea en el cantón Buena Fé

Resumen

Actualmente hay nuevas formas de liderar mercados y posicionar a las empresas en el país siendo económicamente rentables y responsables ante la sociedad empleando positivamente las estrategias de marketing que son primordial para comercializar servicios o productos siendo competitivas en el ámbito que se desenvuelven; Ecuador es netamente agrícola y sus cultivos de banano son vulnerables a infestaciones ya que la mayoría se cultivan en ambientes tropicales, favoreciendo las condiciones para las plagas donde los profesionales y administradores se ven en la obligación de dar solución y tratamiento a esta área específica e importante para satisfacer expectativas empresariales y darla a conocer en el país, naciendo el problema científico ¿Cómo contribuir desde la formación profesional de los ingenieros de administración de empresas al posicionamiento en el mercado de fumigación aérea de la empresa AGROBUENAFE en el Ecuador? Teniendo como objetivo desarrollar un plan estratégico para el posicionamiento de la empresa en la provincia de Los Ríos. Se empleó en la investigación diferentes métodos como el inductivo deductivo, analítico, sintético en lo teórico y técnicas se aplicó la encuesta y el método sistémico estructural funcional para plantear estrategias. Se ejecutó un diagnóstico situacional con el análisis de la matriz FODA.

Palabras clave:

Posicionamiento, Mix de Marketing, Mercado, Estrategias.

ABSTRACT

Currently there are new ways to lead markets and position companies in the country being economically profitable and responsible to society positively employing marketing strategies that are essential to market services or products being competitive in the field they operate; Ecuador is purely agricultural and its banana crops are vulnerable to infestations since most of them are grown in tropical environments, favoring the conditions for pests where professionals and managers are obliged to provide solutions and treatment to this specific and important area to meet business expectations and make it known in the country, giving rise to the scientific problem: How to contribute from the professional training of business administration engineers to the positioning in the aerial spraying market of the company AGROBUENAFE in Ecuador? The objective was to develop a strategic plan for the positioning of the company in the province of Los Ríos. Different methods were used in the research, such as inductive, deductive, analytical, and synthetic in the theoretical and technical aspects, the survey and the functional structural systemic method were applied to propose strategies. A situational diagnosis was carried out with the analysis of the SWOT matrix.

Keywords:

Positioning, Marketing Mix, Market, Strategies.