Marketing estratégico para el posicionamiento empresarial de lavadora y lubricadora Toñito en el cantón Quevedo

Resumen

Actualmente las organizaciones se desarrollan competitivamente en el mercado empresarial, donde no sólo deben convivir con los éxitos del presente, aplicando herramientas de marketing estratégico para ganar mercado y por ende incrementar los ingresos económicos, como lo es en esta área del sector automotriz siendo un campo de intervención permanente para estudiosos y profesionales de la administración en los procesos de mercadotecnia, las lavadoras y lubricadoras vehiculares se encuentran con problemas para darse a conocer y ofrecer sus productos y servicio donde nace la pregunta científica ¿Cómo contribuir al posicionamiento de la empresa Lubricadora y Lavadora Toñito? lo que permite diseñar como objetivo un plan de marketing estratégico para el posicionamiento empresarial de Lavadora y Lubricadora Toñito en el cantón Quevedo. Solventando la investigación se empleó la metodología cualitativa y cuantitativa, a partir de los métodos disponibles como el análisis teórico inductivo, deductivo, la síntesis e histórico, aplicando métodos estadísticos matemáticos. Se realizó un diagnóstico de la matriz FODA, un análisis interno y externo, los cuales permitieron ejecutar el direccionamiento estratégico que faltaba, logrando en el trascurso los objetivos para ejecutar el plan de marketing estratégico que permitirá a la Lavadora y Lubricadora Toñito darse a conocer en Quevedo.

Palabras clave:

Estrategias, mix de marketing, posicionamiento, plan de acción.

ABSTRACT

Currently organizations are developing competitively in the business market, where they must not only live with the successes of the present, applying strategic marketing tools to win market and thus increase economic income, as it is in this area of the automotive sector being a field of permanent intervention for scholars and management professionals in the marketing processes, washing and lubricating vehicles are with problems to make themselves known and offer their products and service where the scientific question is born: How to contribute to the positioning of the company Lubricadora y Lavadora Toñito? This allows us to design a strategic marketing plan for the business positioning of Lavadora y Lubricadora Toñito in the canton of Quevedo. In order to solve the research, the qualitative and quantitative methodology was used, from the available methods such as inductive, deductive, synthesis and historical theoretical analysis, applying mathematical statistical methods. A diagnosis of the SWOT matrix, an internal and external analysis were carried out, which allowed executing the strategic direction that was missing, achieving in the course the objectives to execute the strategic marketing plan that will allow the Toñito Washing and Lubricating Machine to be known in Quevedo.

Keywords:

Strategies, marketing mix, positioning, action plan.