Investigaciones sobre marketing digital en las universidades ecuatorianas

Resumen

El Marketing Digital, es una nueva tendencia de negocios que se desarrolla en la red, actualmente se adquiere la concepción de que si una marca no se encuentra en la red mundial no existe en el mercado, de estas ideas, nacen distintas especialidades en estas áreas como son el Social Media Manager y Community Manager, que actúan en forma conjunta con las distintas redes sociales, con el fin de llamar la atención de clientes. El objetivo general de esta investigación fue realizar un análisis de trabajos investigativos sobre marketing digital realizados en las universidades ecuatorianas, los objetivos específicos fueron: sustentar teóricamente los conceptos sobre marketing digital, realizar el diagnóstico de la situación actual de cincuenta y seis universidades del Ecuador en lo referente a trabajos de investigación sobre marketing digital, dar a conocer los resultados obtenidos luego del diagnóstico efectuado, se utilizó un muestreo no aleatorio intencional, que consistió en seleccionar sólo las diez y ocho universidades que cuentan con trabajos de investigación sobre marketing digital ,los métodos utilizados fueron: inductivo-deductivo, histórico-lógico y hermenéutico. Se evidenció que la mayoría de los trabajos de investigación se elaboraron en Universidades privadas de la Región Sierra.

Palabras clave:

Marketing digital, marketing tradicional, web, internet, consumidor digital, tecnología.

ABSTRACT

Digital Marketing is a new business trend that develops in the network, currently the conception is acquired that if a brand is not in the global network does not exist in the market, from these ideas, different specialties are born in these areas such as Social Media Manager and Community Manager, which act in conjunction with the various social networks, in order to attract the attention of customers. The general objective of this research was to conduct an analysis of research work on digital marketing conducted in Ecuadorian universities, the specific objectives were: to support theoretically the concepts of digital marketing, make a diagnosis of the current situation of fifty-six universities in Ecuador in terms of research work on digital marketing, to publicize the results obtained after the diagnosis made, a non-random purposive sampling was used, which consisted of selecting only the eighteen universities that have research work on digital marketing, the methods used were: inductive-deductive, historical-logical and hermeneutic. It was evidenced that most of the research works were elaborated in private universities of the Sierra Region.

Keywords:

Digital marketing, traditional marketing, web, internet, digital consumer, technology.