Marketing verde, ¿tendencia o moda?

  • MSc. Lenin Alexander Novillo Díaz Universidad Metropolitana
  • MSc. María José Pérez Espinoza Universidad Metropolitana
  • MSc. Juan Carlos Muñoz Universidad Metropolitana

Resumen

La mercadotecnia periódicamente presenta nuevos indicios de evolución en lo referente a su propia naturaleza, la misma que se relaciona muy estrechamente con los negocios y las ventas, pero son los propios clientes a quienes van dirigidos estos diversos productos, los que luego requieren artículos o servicios que sean amigables con el ambiente. Es a partir de esta premisa que se analiza al Marketing Verde hasta lograr su reconocimiento como tendencia o moda. Haciendo uso de la revisión bibliográfica, para poder establecer inferencias que logren presentar evidencias de reconocimientos, que a su vez permitan determinar de manera clara y concisa, para que puede servir el Marketing Verde dentro de una micro, pequeña o mediana empresa. El lector al final de este artículo, será capaz de establecer un concepto propio de lo que es el Marketing Verde al mismo tiempo que comprenderá la aplicación de esta nueva corriente que invita a cualquier tipo de negocio a ser socialmente responsable con producción eco amigable.

Palabras clave:

Marketing, medio ambiente, microempresa.

 

ABSTRACT

Marketing, periodically presents new indications of evolution, in relation to its own nature, which is closely related to business and sales, but it is the customers themselves who are targeted these various products, which then require articles or services that are friendly to the environment. It is from this premise that the Green Marketing is analyzed until its recognition as a trend or fashion. Making use of the bibliographical revision, to be able to establish inferences that manage to present evidences of recognition, which in turn allow determining in a clear and concise way, so that Green Marketing can serve within a micro, small or medium company. The reader at the end of this article will be able to establish an own concept of what Green Marketing is at the same time that will understand the application of this new stream that invites any type of business to be socially responsible with eco-friendly production.

Keywords:

Marketing, environment, microenterprise.

Biografía del autor/a

MSc. Lenin Alexander Novillo Díaz, Universidad Metropolitana

 

 
Publicado
2018-02-27

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